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EN BREF
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Google a lancé un nouvel outil, Carbon Footprint for Google Ads, destiné à aider les annonceurs à suivre et à gérer leur empreinte carbone associée aux campagnes publicitaires. Cet outil permet aux spécialistes du marketing d’accéder à des données de première main sur les émissions générées par leurs comptes publicitaires, en s’intégrant à divers produits tels que Display & Video 360 et Google Ads. Les rapports d’émissions de carbone sont élaborés selon des normes reconnues, offrant des détails sur les émissions de Scope 1, Scope 2 et Scope 3. Afin d’ajuster ces rapports à la réalité de chaque client, Google attribue les émissions de l’infrastructure informatique à chaque compte publicitaire en fonction de son utilisation. Cet outil est particulièrement utile pour les spécialistes du marketing engagés vers des objectifs de développement durable et de neutralité carbone.
Dans un effort pour aider les annonceurs à mieux comprendre et gérer leur impact environnemental, Google a récemment lancé un nouvel outil, Carbon Footprint for Google Ads. Cet outil fournit des données précieuses sur les émissions de carbone générées par les comptes utilisant les produits publicitaires de la plateforme. Grâce à cette initiative, les spécialistes du marketing peuvent désormais suivre leurs performances en matière de durabilité, en intégrant des rapports conformes aux normes les plus strictes concernant les émissions de gaz à effet de serre.
Les fonctionnalités de Carbon Footprint for Google Ads
Carbon Footprint for Google Ads est conçu pour s’intégrer de manière transparente à plusieurs produits publicitaires de Google, tels que Display & Video 360, Annonces 360 sur le Réseau de Recherche, et Gestionnaire de campagne 360. Cela permet aux annonceurs de disposer d’une vue d’ensemble de leur empreinte carbone tout en continuant à gérer efficacement leurs campagnes.
Intégration avec les produits Google
Ce nouvel outil ne se limite pas à fournir des données brutes ; il permet également une ventilation détaillée des émissions. En intégrant des outils existants, les annonceurs peuvent accéder à des rapports exhaustifs qui décomposent les émissions par Scope 1, Scope 2 (y compris les émissions basées sur le marché et basées sur la localisation) et Scope 3. Cette décomposition aide les annonceurs à identifier les domaines où des améliorations peuvent être apportées.
Normes de déclaration et de comptabilisation des émissions
Google s’engage à respecter des normes de déclaration reconnues, notamment le Greenhouse Gas Protocol (GHGP) et le Global Media Sustainability Framework (GMSF). Ces standards garantissent que les données fournies par l’outil sont non seulement précises, mais également conformes aux meilleures pratiques de l’industrie en matière de comptabilisation des émissions de carbone.
Ventilator des émissions de carbone
Avec le système de ventilation détaillé offert par l’outil, les annonceurs peuvent voir spécifiquement d’où proviennent leurs émissions. Par exemple, les émissions de Scope 1 peuvent inclure les émissions directes liées à l’utilisation des véhicules, tandis que les émissions de Scope 2 englobent celles associées à l’électricité utilisée pour faire fonctionner les systèmes informatiques. Les émissions de Scope 3 peuvent quant à elles comprennent les émissions indirectes, telles que celles générées par la chaîne d’approvisionnement.
Attribution des émissions aux comptes publicitaires
Pour fournir des rapports adaptés aux réalités spécifiques de chaque client, Google examine les émissions de carbone produites par son infrastructure informatique. Les émissions sont ensuite attribuées à chaque compte publicitaire, en fonction de l’utilisation réelle que le client fait des produits publicitaires. Cela garantit que chaque annonceur reçoit des informations pertinentes et personnalisées concernant son empreinte carbone.
Estimations basées sur le ciblage et le mix média
Carbon Footprint for Google Ads utilise des estimations basées sur divers paramètres tels que le ciblage individuel, le mix média, ainsi que les enchères gagnées et perdues. Cette approche permet de fournir des données précises et personnalisées, ce qui aide les annonceurs à mieux comprendre la pertinence de chaque campagne et son impact sur leur empreinte carbone.
Importance de la mesure pour des objectifs durables
Pour les spécialistes du marketing qui souhaitent intégrer le développement durable dans leurs stratégies, la mesure de l’empreinte carbone est essentielle. Google souligne que ces données de mesure permettent d’établir des priorités marketing et de définir des objectifs d’émissions à atteindre, notamment des cibles de neutralité carbone qui sont réalisables et efficaces.
Utilisation des données dans les stratégies marketing
L’outil de Google permet aux annonceurs de prendre des décisions éclairées en matière de marketing durable. En analysant les données sur les émissions, les entreprises peuvent ajuster leurs tactiques publicitaires pour réduire leur empreinte carbone tout en maintenant leur efficacité. Cela peut inclure des choix sur les canaux publicitaires à utiliser ou sur la façon de structurer leurs campagnes pour maximiser l’impact positif sur l’environnement.
Accessibilité de l’outil et futurs développements
Carbon Footprint for Google Ads est actuellement disponible sur demande pour certains annonceurs à grande échelle. Cependant, Google a également annoncé qu’il prévoit une future accessibilité plus large, ce qui signifie que davantage d’annonceurs pourront bénéficier de cet outil innovant pour mesurer et gérer leur empreinte carbone.
Evolutions à venir dans la gestion de l’empreinte carbone
À mesure que la pression pour des pratiques commerciales durables augmente, il est fort probable que Google continuera à développer et à améliorer cet outil. Cela peut inclure des mises à jour basées sur les commentaires des utilisateurs, ainsi que l’intégration de nouvelles fonctionnalités pour rendre l’analyse des émissions encore plus performante et accessible.
Le rôle de Google dans la lutte contre le changement climatique
En lançant ce nouvel outil, Google renforce son engagement envers la durabilité et le climat. En fournissant aux annonceurs les moyens de suivre et d’optimiser leur impact environnemental, la plateforme aide à promouvoir des pratiques commerciales responsables et à encourager davantage d’entreprises à prendre des mesures contre le changement climatique.
Impact sur le secteur publicitaire
Avec l’introduction de Carbon Footprint for Google Ads, le secteur publicitaire est amené à évoluer. Les annonceurs qui adoptent cet outil peuvent non seulement réduire leur empreinte carbone, mais également positionner leur marque comme un acteur responsable et engagé. Ce faisant, ils répondent également à la demande croissante des consommateurs pour des pratiques respectueuses de l’environnement.
Dans un monde où la durabilité est devenue cruciale, les outils comme Carbon Footprint for Google Ads fourniront les informations nécessaires pour permettre aux annonceurs de prendre des mesures concrètes. En intégrant l’analyse des données de l’empreinte carbone dans leurs stratégies publicitaires, les entreprises peuvent contribuer à un avenir plus vert tout en maintenant un haut niveau de performance marketing.
Pour en savoir plus sur le nouvel outil de Google, vous pouvez consulter les articles suivants : climatecadvanced.com, arcticclimateemergency.com, et atmosphere-climat.com.
Témoignages sur l’outil d’empreinte carbone de Google Ads
« Avec Carbon Footprint for Google Ads, nous avons enfin accès à des données de première main qui nous permettent de comprendre l’impact environnemental de nos campagnes publicitaires. Cet outil nous aide à suivre nos émissions de carbone et à prendre des décisions éclairées en matière de marketing durable. »
« Grâce à l’intégration de cet outil dans Display & Video 360 et Gestionnaire de campagne 360, nous pouvons mieux analyser notre empreinte carbone en fonction de notre utilisation des produits Google. Cela nous incite à adapter notre stratégie pour atteindre nos objectifs de durabilité. »
« Le fait que les rapports soient élaborés conformément aux normes du Greenhouse Gas Protocol et du Global Media Sustainability Framework renforce notre confiance dans la précision des données. Avoir une ventilation détaillée des émissions de Scope 1, 2 et 3 nous permet de réaliser quels aspects de notre campagne ont le plus grand impact. »
« Cet outil va révolutionner notre approche marketing. En comprenant mieux notre empreinte carbone, nous pouvons établir des priorités et définir des objectifs ‘net zéro’ qui sont non seulement ambitieux mais aussi réalisables. »
« En tant qu’annonceur à grande échelle, nous avons eu la chance d’être parmi les premiers à accéder à Carbon Footprint for Google Ads. Nous avons constaté que cette initiative nous aide non seulement à réduire notre impact, mais aussi à communiquer nos efforts en matière de durabilité à nos clients. »
